Posté par Webdev 2609/05/2024
Pourquoi l'UGC sur TikTok est-il devenu un pivot central pour le marketing moderne des marques ?
Sur TikTok, le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est 22% plus efficace que les vidéos créées par les marques, surpassant même les taux d'engagement des publicités sur Facebook de 32% et des publicités classiques de 46%.
Avec les taux d'engagement les plus élevés par publication sur les réseaux sociaux, TikTok a transformé le marketing digital. Les créateurs de contenu ne sont plus de simples diffuseurs.
L'User Generated Content (UGC), ou contenu généré par les utilisateurs, sur TikTok offre une opportunité unique pour les marques de capter l'attention de vastes audiences de manière authentique et engageante.
Cet article explore comment l'UGC enrichit les stratégies marketing et pourquoi il représente l'avenir du contenu de marque sur cette plateforme dynamique.
L'User Generated Content (UGC) est devenu un élément fondamental du paysage des médias sociaux.
Sur TikTok, il permet aux marques de se connecter avec leurs audiences d'une manière qui prône la créativité et l'authenticité
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) sur TikTok mise sur la créativité et l'authenticité, un style qui résonne particulièrement bien avec les utilisateurs de la plateforme.
Le système de TikTok favorise la visibilité des contenus qui génèrent un véritable engagement. Ainsi, l'UGC représente une méthode efficace pour toucher naturellement un plus large public.
De plus, la majorité des personnes (92%) font davantage confiance aux recommandations de leurs pairs qu'aux publicités.
De nos jours, les campagnes d'UGC gagnent en popularité.
Selon un rapport d'Oracle, 96% des entreprises reconnaissent l'importance de collaborer avec leurs clients dans leurs stratégies marketing.
L'UGC, ou contenu généré par les utilisateurs, englobe toutes les formes de contenu créé par les consommateurs plutôt que par les marques elles-mêmes.
Ce type de contenu peut varier des vidéos aux commentaires, en passant par les photos et les revues.
Sur TikTok, l'UGC permet non seulement de gagner la confiance des audiences, mais aussi d'augmenter l'engagement de manière significative.
En utilisant des vidéos créatives générées par les utilisateurs, les marques peuvent transformer la manière dont elles interagissent avec leurs clients, rendant chaque campagne plus personnelle et plus pertinente.
TikTok, avec son format distinct et sa portée mondiale, offre une plateforme idéale pour l'UGC.
Les fonctionnalités uniques de TikTok, telles que les challenges de danse ou les duos, encouragent les utilisateurs à créer du contenu qui est non seulement divertissant mais aussi partageable et viral.
Cela crée des opportunités inégalées pour les marques d'atteindre de nouveaux publics tout en engageant activement leurs communautés existantes.
L'utilisation stratégique de l'UGC sur TikTok peut transformer les interactions entre les marques et les consommateurs, en favorisant une communication plus authentique et en améliorant la visibilité de la marque.
Les statistiques montrent que les contenus générés par les utilisateurs sur TikTok ont un taux d'engagement nettement plus élevé que les contenus produits traditionnellement par les marques.
Par exemple, les vidéos UGC peuvent générer jusqu'à 28% plus de vues et de partages que les contenus non-UGC.
Ce niveau d'engagement favorise non seulement une plus grande visibilité mais aussi une fidélisation accrue, car les utilisateurs se sentent plus connectés et valorisés par les marques qui reconnaissent et partagent leur créativité.
L'UGC permet aux marques de bénéficier de l'effet réseau de TikTok, où un contenu de qualité et engageant peut rapidement devenir viral et atteindre des millions de personnes en peu de temps.
En intégrant des UGC dans leurs campagnes, les marques peuvent étendre considérablement leur portée, souvent avec un coût bien inférieur à celui des campagnes de publicité traditionnelle.
Cela rend l'UGC non seulement efficace en termes de coût mais aussi en termes de construction d'une image de marque forte et accessible.
Pour maximiser l'efficacité de l'UGC, les marques doivent adopter des stratégies proactives pour encourager les utilisateurs à créer et partager du contenu pertinent.
Les challenges TikTok sont un moteur puissant pour la création d'UGC.
En 2020, le challenge #DistanceDance a généré plus de 17.5 milliards de vues, encourageant les utilisateurs à participer tout en restant socialement distanciés.
Les marques peuvent tirer parti de ces dynamiques en lançant des challenges qui résonnent avec leur audience cible, utilisant des hashtags spécifiques pour améliorer le suivi et l'analyse des résultats.
Prenons l'exemple du défi #ReadySetGo de Laura Mercier. Ils ont invité les utilisateurs de TikTok à partager des vidéos montrant leur apparence avant et après l'utilisation de leurs produits, en commençant par collaborer avec des TikTokeurs célèbres dans l'univers de la beauté.
Ces influenceurs ont créé leurs propres vidéos pour le défi, encourageant ainsi leurs fans à participer.
Le défi a rencontré un immense succès.
Il a accumulé 8,1 milliards de vues et 2 500 vidéos d'utilisateurs, faisant de Laura Mercier l'une des marques de beauté les plus populaires sur TikTok.
Cela leur a également permis de recueillir de nombreux contenus authentiques et relatifs. Cela démontre comment l'UGC sur TikTok peut véritablement aider une marque à établir un lien avec les gens et à obtenir d'excellents résultats.
Collaborer avec des créateurs influents sur TikTok peut amplifier la portée de l'UGC.
Ces partenariats permettent aux marques d'atteindre des audiences fidèles et engagées à travers des créateurs qui ont déjà établi une présence significative sur la plateforme.
En 2021, un célèbre créateur de mode a collaboré avec une marque de luxe Christian Dior pour une campagne UGC qui a vu un engagement utilisateur augmenter de 37% par rapport à leurs campagnes traditionnelles.
Pour tirer pleinement parti de l'UGC, les marques doivent développer des méthodes robustes pour mesurer son impact et optimiser leurs stratégies en conséquence.
Les indicateurs clés pour mesurer l'efficacité de l'UGC incluent le taux d'engagement, le nombre de vues, les partages, et les mentions j'aime.
Des outils analytiques avancés peuvent aider à suivre ces métriques, fournissant des insights précieux sur la performance des contenus UGC.
Par exemple, une étude récente a montré que les campagnes incluant de l'UGC affichaient un taux de conversion supérieur de 29% comparé aux campagnes sans UGC.
Il est crucial de réagir rapidement aux données recueillies pour ajuster les stratégies de contenu.
Analyser les tendances des contenus qui performent le mieux permet aux marques de reproduire ces succès et d'éviter les écueils des moins performants.
Ainsi, un feedback continu et une adaptation rapide sont essentiels pour maximiser l'impact de l'UGC sur TikTok.
Alors que TikTok continue de croître en popularité, les tendances autour de l'UGC évoluent également, offrant de nouvelles opportunités pour les marques.
L'avenir de l'UGC pourrait être fortement influencé par l'avancement des technologies comme l'intelligence artificielle et la réalité augmentée.
Ces technologies pourraient permettre des expériences utilisateur encore plus immersives et interactives, poussant les limites de la créativité des utilisateurs et l'engagement des contenus.
Les consommateurs exigent de plus en plus d'authenticité et de personnalisation dans le contenu qu'ils consomment.
En réponse, les marques doivent continuer à adapter leurs stratégies pour répondre à ces attentes, en intégrant l'UGC comme un élément central de leurs campagnes marketing sur TikTok et au-delà.
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